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微电影制作

微电影简介

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(10-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。它具备电影的所有要素:时间、地点、人物、主题和故事情节。

随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面,通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同感。

微电影植入广告的形式大体有几下几种:

 

草根恶搞型

草根恶搞类型的微电影一般的表现手法都是以叙事形式插入产品,然后加入幽默搞笑等效果元素,使原本无奇的故事增添了生趣。该类型的微电影在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型,符合一般小众的生活特点。

 

青春爱情型

该类型的微电影的主题为爱情,而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面,然后在故事情节的基础上,将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微电影中的道具,或者是某个重要场景。

 

励志奋斗型

该类型的微电影的主题是奋斗励志,而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题,而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人,抓住奋斗的特点来加入情节,而品牌的特性也是偏向励志方面。

 

古风型

其表现手法也是以叙事为主,但是影片风格上面选择古风。以汉服、古风摆设引起观众对古风的喜爱。

 

感人亲情型

亲情是一种朴素但是沉重的情感,而品牌在这些感情中具有重要的意义。亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型,因为每个受众都有其自己的亲情故事,而在观看微电影的时候容易产生共鸣,而达到影片的最佳效果。

 

唯美风景型

该类型的微电影有一个特点,则是在影片中有唯美、令人向往的风景,作为微电影内容上的一个特色,有时候美丽的风景也会令人印象深刻。

 
 

微电影和宣传片的区别

宣传片是运用制作电影电视的手法对所要宣传的东西的各个层面有重点、有顺序、有针对的进行拍摄制作成片。凸显该事物的独特风格面貌,让人们对它产生良好印象,建立好感和信任度。微电影是现代网络发展带来的新生事物,它主要是叙述一个完整的故事。微电影与宣传片都有一个共同特点就是他们都是由商业性质驱动的,从某方面讲都是为了商业目的。但是他们其实有许多的不同之处:

表达形式不同

企业宣传片在文案部分就很重视视频结构,分为开篇简介、中篇业务介绍、尾篇未来展望三部分,表现形式较为单一模式化;而微电影常以软植入方式,将品牌及产品植入到故事化情节当中,通过情感、视觉元素与消费人群产生共鸣,达到培养品牌形象的效果,表现形式更加新颖,趣味性、观赏性更强,深受新兴企业青睐。

宣传片表达形式更为直接,无论是企业形象片还是产品直销片,前者是整合企业资源,统一企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画,直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人,微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式,使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主动的分享、推荐和传播。

通俗一点讲:宣传片可能会硬性一点,主要客观介绍企业情况或者产品信息。微电影的话更软性,互动性和参与度更好,就像一部短电影一样,只是会在适合的情节上植入产品。

传播目标不同

宣传片主要是面对特定的客户群体宣传企业或产品,受众已经通过其它渠道获得,播放宣传片主要是强化受众的认知。微电影则是面对更广泛的、漫无目的受众群体,在更大范围内推广品牌,吸引受众的关注。打个通俗的比喻,微电影好比钓鱼时撒在水中的诱饵,而宣传片则是挂在鱼钓上的诱饵。

宣传效果不同

宣传片更多展示产品或企业的内部特点和结构,使其消费人群对产品和企业有一个全面了解;企业定制式微电影则在大部分时间讲故事,品牌及产品只是作为辅助故事情节发展的道具,观众对其没有防备和抵触心理,往往产生潜移默化的宣传效果。

成功的微电影更多的是以情动人,对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销,与观众情感共鸣,因此观众的参与深度更有利于传播。