宣传片是运用制作电影电视的手法对所要宣传的东西的各个层面有重点、有顺序、有针对的进行拍摄制作成片。凸显该事物的独特风格面貌，让人们对它产生良好印象，建立好感和信任度。

微电影是指在各种新媒体平台上播放的、具有故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

微电影与宣传片都是由商业性质驱动的，都是为了商业目的。很多企业认为制作宣传视频一定要花很多钱，其实这是一个误区。欧力虎认为，策划的境界在于以小博大，用有限的成本，将项目做得风生水起；欧力虎主张撇开一切浮华，主要依靠创意与想象力取胜。

欧力虎善于用故事情节串连产品功能，让故事感动受众，让好奇心驱使受众认知、进而认可产品；善于在宣传视频中植入网络热词和热点话题，避免平铺直叙和呆板式说教，从而让枯燥单调的产品推介妙趣横生。

宣传片表达形式更为直接，直接向观众介绍自己的产品、企业。微电影常以软植入方式，将品牌及产品植入到故事化情节当中，通过情感、视觉元素与消费人群产生共鸣，达到培养品牌形象的效果，趣味性、观赏性更强。

宣传片主要是面对特定的客户群体宣传企业或产品，受众已经通过其它渠道获得，播放宣传片主要是强化受众的认知。微电影则是面对更广泛的、漫无目的受众群体，在更大范围内推广品牌，吸引受众的关注。

宣传片更多展示产品或企业的内部特点和结构，使其消费人群对产品和企业有一个全面了解；企业定制微电影则在大部分时间讲故事，品牌及产品只是作为辅助故事情节发展的道具，观众对广告没有防备和抵触心理。

微电影的故事情节可巧妙地结合产品功能、品牌理念等商业元素，形式大体有几下几种：

道具植入：主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。

台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。

场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。

音效植入：通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。

题材植入：为某一品牌专门拍摄微电影，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，类似于企业宣传片。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。

宣传视频内容要新颖、吸引人、达到宣传的最终目的，好的创意至关重要。现实中，很多影视公司根本不做创意，有些甚至连简单的脚本都不做，这样很难保证成片的效果。宣传片策划也决定了日后工作的费用，良好的创意策划可以大幅度降低拍摄、制作费用；而平庸的创意，即使投入再多的资金，也未必能够做出效果。

拍摄时使用的设备、工作人员（摄像师、灯光师、导演等）和演员的水平都会影响到宣传视频的质量，颜值高、演技好的演员更能够衬托出产品的优势。

后期制作包括配音、剪辑、配音、配乐、动画、特效合成等多个环节，每一个环节都直接影响到宣传视频的质量，任何一个环节的偏离都会导致最终的成片惨不忍睹。